Модные оправы: что действительно носят

Каждый сезон выходят подборки «оправы этого года». Отвечу честно, как человек, который закупает ассортимент салона лично и видит, что в итоге уносят: единого модного силуэта сейчас нет. И это не уклончивый ответ, а реальное положение дел.

Что действительно в обращении

В носке одновременно живут и прекрасно выглядят все формы: овальные, прямоугольные, круглые, квадратные, вытянутые — и крупная оправа-маска тоже. Одно не вытеснило другое.

Раньше мода в оптике работала иначе: раз в несколько лет менялся силуэт, и старая оправа начинала выглядеть устаревшей. Сейчас так не происходит, и для покупателя это хорошая новость. Значит, можно выбирать не по тому, «что носят», а по тому, что идёт именно вам и в чём вам будет удобно.

Цвета, которые берут

Здесь картина устойчивее, чем с формами.

Деловая классика держится годами: чёрный и чёрный с золотом. К ним — металлы: белое золото и жёлтое золото, выбор между ними обычно совпадает с тем, какие украшения человек носит каждый день.

И отдельная история — цвет. Есть марки, которые работают с ним всерьёз: не «оправа синяя», а сложные сочетания, переходы, слоёный ацетат. Такие очки читаются как вещь, а не как медицинское изделие, — и именно за ними чаще всего приходят те, у кого очки уже не первые.

В нашей витрине с цветом интереснее всего работают французская WOOW, испанская Etnia Barcelona и Jacquemus. У каждой свой характер.

WOOW строит коллекции на неожиданном: яркий цвет рядом с приглушённым, круглая форма рядом с прямоугольной. Их легендарная модель Big Apple держится в бестселлерах годами именно за счёт такого сочетания — её узнают, но она не выглядит вычурной.

Etnia Barcelona — это цвет и смешение материалов: ацетат в паре с металлом, яркие детали, насыщенные палитры со слоёной глубиной. У них же отдельная коллекция Chroma — массивные оправы необычных форм и цветов, для тех, кто хочет, чтобы очки было видно.

И практическая деталь, за которую эту марку у нас любят: у Etnia Barcelona есть модели на широкое лицо и флексовые заушники. Это редкое сочетание — обычно яркая дизайнерская оправа и удобная посадка на крупном лице оказываются разными вещами.

Jacquemus — противоположный подход: сдержанная форма, в которой цвет становится единственным акцентом.

Материалы: за что платят

Титан и качественный ацетат целлюлозы — основа ассортимента. Чем они отличаются по весу, подгонке и ремонтопригодности, разобрано в отдельной статье.

А вот о чём говорят редко: декоративные покрытия. Золотое, палладиевое, другие покрытия из драгоценных металлов — это не только про красоту и цену. Это в первую очередь про стойкость.

Дешёвое покрытие стирается в местах, где оправа постоянно касается кожи: на переносице, под носоупорами, на внутренней стороне заушников. Через год оправа выглядит потёртой, а у людей с чувствительностью к металлу в этих местах может появиться реакция. Драгоценное покрытие сохраняет первозданный вид дольше — поэтому в цене оправы всегда видно, из чего она сделана.

Отдельно — кристаллы и декор. Это не про моду, это про то, что человек хочет украшение, а не только оптику. Спрос стабильный, и он не зависит от сезона.

Почему мы не собираем витрину по трендам

Допустим, в сезоне модна крупная оправа-маска. Мы можем поставить на витрину только её — и получить салон, который выглядит современно.

Дальше приходит человек с рецептом. Маска не подходит ему по форме лица. В неё не встанут его линзы — или встанут, но зона для чтения не поместится. Он уходит с модной оправой, в которой не может жить, и возвращается через месяц.

Поэтому ассортимент мы собираем по другому принципу: под любой рецепт и любой запрос должно быть предложение. Отсюда и сплошные носоупоры, и отдельные регулируемые; и тонкие заушники, и толстые; и самые классические формы, и нестандартные.

Люди разные — разные лица, разные цветотипы, разный возраст, разные задачи. Витрина должна это выдерживать.

От шести месяцев до семидесяти плюс

Диапазон у нас именно такой. Детские оправы начинаются примерно с полугода — их подбирают, когда ребёнок приходит с назначением от детского офтальмолога.

У старшей аудитории свои устойчивые предпочтения, и это не про моду: чаще выбирают ацетат в роговой стилистике — коричневый, плотный, понятный. Такая оправа надёжно сидит, её видно на тумбочке, и она не требует привыкания.

К нам часто приходят семьями: человек выбирает себе, потом приводит родителей, потом детей или внуков. Витрина, собранная под один тренд, такую семью обслужить не может.

Оправа живёт дольше рецепта

Быстротечные тренды в оптике вообще редкость. Оправы делают модные дома и именные марки с историей, и работают они не на сиюминутный шум, а на понятность и доверие — на то, что вещь будет читаться так же через три года, как сегодня.

Причина простая. Очки — сложное медицинское изделие, и покупают их не на полгода. Зрение изменится, появится новый рецепт — но оправа при этом никуда не денется: мы просто поставим в неё новые линзы, и человек продолжит её носить.

Я часто сравниваю это с хорошими часами. Никто не покупает дорогие часы, чтобы разлюбить их через сезон и заменить другими. Они остаются в коллекции и выходят по случаю. С очками то же самое: каждая следующая пара не отменяет предыдущую, а пополняет оптический гардероб.

Поэтому мы и не собираем витрину по трендам. Оправа, купленная ради сезона, через сезон становится обузой. Оправа, выбранная осознанно, переживает два-три рецепта.

Как выбрать так, чтобы не пожалеть через полгода

Четыре признака оправы, которая переживёт сезон.

• Вы можете назвать, за что она вам нравится. Не «сейчас такие носят», а «мне идёт этот цвет» или «в ней у меня открытый взгляд». Если аргумент только в моде, через полгода аргумента не останется.
• Она подходит под ваш рецепт. Самый недооценённый пункт: в оправе, куда ваша линза встаёт плохо, разочарование наступит быстрее любой смены трендов.
• Она сидит без компромиссов. Если уже в салоне приходится поправлять, дальше будет только хуже.
• Она сочетается с тем, что вы носите. Очки надеваются каждый день, а не под конкретный образ.

Дарья Коренькова

Основатель BRANDOCHKI, оптический стилист

Более 25 лет в оптике, работала на руководящих должностях в крупной оптической сети. Лично отбирает у поставщиков каждую оправу, которая попадает в салон, и проверяет готовые очки перед выдачей клиенту. Помимо оптики — образование в психологии и юриспруденции.